環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，英文翻譯為Environmental Graphic Design.它是以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，環(huán)境設(shè)計(jì)為條件的衍生設(shè)計(jì)。最早由建筑師提出，在一個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)代空間環(huán)境和信息環(huán)境里，訪客以最快的方式獲取所需要的信息。環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)需要完整的設(shè)計(jì)體系和技術(shù)作為支撐。

城市發(fā)展，人口增長，信息集成化，高度統(tǒng)一化。對(duì)于城市中商業(yè)綜合體的需求，帶來了環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的變化。傳統(tǒng)的環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)針對(duì)單體建筑或者是單體信息而存在。商業(yè)綜合體的出現(xiàn)，使得建筑環(huán)境發(fā)生了改變。建筑體量的增大、功能交叉復(fù)雜，都是急需解決的問題。環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)如何讓訪客與建筑環(huán)境進(jìn)行對(duì)話、溝通。是需要進(jìn)行分析、歸納、組織、管理的。

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)就是在商務(wù)、交易場合舉行的地方，即百貨商場、銀行、酒店、辦公寫字樓等商務(wù)場合，通過標(biāo)志、顏色、招牌等一系列系統(tǒng)而獲得信息指引之后，能夠?qū)崿F(xiàn)自由活動(dòng)、到達(dá)目的地、達(dá)到無障礙活動(dòng)這一最終結(jié)果的一套信息統(tǒng)籌傳達(dá)系統(tǒng)。

tanosia商場

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)品牌的作用與價(jià)值

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)品牌的作用是巨大的、明顯的、潛移默化的。在設(shè)計(jì)該導(dǎo)視系統(tǒng)之前，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)理念上對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、品牌色彩、品牌的定位等都要有較深的了解。在商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)的理念并不僅僅是簡單告訴人們“你在哪里，你可以去哪里”，更多的是在信息指引的基礎(chǔ)上，將企業(yè)品牌、企業(yè)文化等理念植入到導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，貫穿整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)環(huán)境。讓受眾在具有商業(yè)氛圍的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體驗(yàn)到企業(yè)品牌的力量，設(shè)計(jì)師要把導(dǎo)視系統(tǒng)與企業(yè)內(nèi)涵結(jié)合起來，這樣才能更好地推廣商業(yè)品牌，在受眾心目中潛移默化地影響著他們對(duì)該品牌的印象。

麥格理銀行總部

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)品牌價(jià)值的最明顯體現(xiàn)就是能夠?qū)ζ放七M(jìn)行推廣與宣傳。將商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的導(dǎo)視物與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境體驗(yàn)相結(jié)合，通過藝術(shù)的語言表達(dá)出企業(yè)文化與企業(yè)的品牌力量，讓孤立的環(huán)境變得有聲有色。站在品牌的高度，讓導(dǎo)視系統(tǒng)間接成為品牌的代言人。畢竟商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)在品牌宣傳的時(shí)候注重的是營銷方面的利益，對(duì)于品牌而言，有效、清晰、舒適的導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)顧客潛移默化的影響，才是最有效的，而且具有最理想的效果。

布隆伯格L.P. 總部的導(dǎo)視系統(tǒng)

室內(nèi)環(huán)境里的數(shù)字代表了每個(gè)樓層的功能分工，在樓層間、房間和電梯等候處都可以發(fā)現(xiàn)這樣的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)。這些不同樓層間的數(shù)字標(biāo)識(shí)用半透明的塑膠材質(zhì)圍住，鑲嵌在玻璃中。

Bloomberg L.P

Pentagram設(shè)計(jì)工作室為提供財(cái)經(jīng)新聞和分析數(shù)據(jù)的布隆伯格總部設(shè)計(jì)了一系列與建筑環(huán)境相關(guān)聯(lián)的導(dǎo)視系統(tǒng)。這家公司大概用了9層樓高的支架來建造這棟坐落于曼哈頓東區(qū)列克星敦731號(hào)的綜合大廈。

在建筑的過程中，設(shè)計(jì)師們打算將布隆伯格的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息等能直接在大樓里轉(zhuǎn)達(dá)給任何人，包括雇員、客戶和參觀者。同時(shí)，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出一種為布隆伯格量身定做的字體，是將Avenir字體風(fēng)格和Avant Garde字體風(fēng)格相結(jié)合的一種字體。而Avant Garde字體風(fēng)格中的“o”，設(shè)計(jì)師就用數(shù)字的“0”代替，用來體現(xiàn)布隆伯格的一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化。

標(biāo)準(zhǔn)性、統(tǒng)一性

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)，除了符合該商業(yè)品牌的特點(diǎn)（如不同語言、文化禁忌等特點(diǎn)）之外，使用的大多數(shù)圖形符號(hào)都基本類似，并且最好能夠與品牌商標(biāo)、品牌設(shè)計(jì)特征做一些結(jié)合。商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)性，反映了不同種族、不同國家，乃至不同文化間，對(duì)圖形符號(hào)的統(tǒng)一認(rèn)知。商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)中的標(biāo)識(shí)盡量以體現(xiàn)該商業(yè)品牌為核心，在標(biāo)準(zhǔn)性與統(tǒng)一性的商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)中，更多的是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的圖案文字與商業(yè)品牌商標(biāo)、品牌形象相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)融合產(chǎn)物。大到城市，小到某個(gè)大型空間，都是由各種環(huán)境因素組合而成的。

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果綜合考慮附近地區(qū)的地理特征，合理利用這些特征，就可以讓品牌形象在人們心目中加分。不同的功能分區(qū)在不脫離總體商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的前提下，設(shè)計(jì)師會(huì)設(shè)計(jì)適合該功能分區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)。無論是商業(yè)建筑主體的室內(nèi)設(shè)計(jì)，還是室外設(shè)計(jì)，商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)需要使用規(guī)范的色彩及文字系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，讓整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)在尺寸、文字、色彩上都要嚴(yán)格統(tǒng)一。

麥肯標(biāo)識(shí)是一家為企業(yè)提供標(biāo)識(shí)導(dǎo)視一站式解決方案的機(jī)構(gòu)，憑借獨(dú)到的思考維度及完善的理論體系和實(shí)踐體系，探尋并捕捉品牌認(rèn)知符號(hào)，從根本上找到屬于品牌的心智資源，讓品牌的觀點(diǎn)一目了然，提升品牌價(jià)值。